很多很多年以前，还是马年春节的时候，脉动做了一个在江湖上妇孺皆知的案例，叫「马上体」。提到马上体你可能有四分之三脸地懵逼，但如果提到「马上发财」「马上有对象」「马上升职加薪」「马上变成老板娘」这种祝福语，你肯定不会陌生。

马年是个祝福语井喷的年份，跟今年鸡年捉襟见肘到词穷刚好相反。原因就在于，「马上干嘛干嘛」这个词组，参与门槛极低，给了广大劳动人民群众无限的共同创作的一个机会。

我当年回家，然后在酒桌上看到家里面的亲戚，一个四五线城市的一帮亲戚在起来去做祝酒词的时候，基本上都在讲「马上干嘛干嘛」「马上获得什么什么」。

这是一个非常好的「洗嘴案例」：它通过创造一个简单的流行语，让所有的媒体、消费者都能够参与并且愿意使用这个流行语，进而在将品牌与流行语捆绑的过程中，带动品牌曝光的提升和流量的转化。也就是说，我们在做很多很多创意的时候，无论思考的过程多么复杂，最后的结果产出都要让它变得非常非常简单，让它傻瓜化。

很多时候我们做广告，在下意识当中，都会用一种居高临下的姿态看待消费者，觉得他们都是乌合之众，不如你我这些专业人士聪明，所以我们要教育他们，要给他们洗脑。然后在这种莫名其妙的精英意识驱动下，很可能就做出一些自我感觉不明觉厉、但是消费者根本不知道你在说啥的广告。

如果大家有兴趣，可以关注一个比 58 还神奇的网站，飞凡商业联盟。飞凡商业联盟是万达亲生的电商平台，注册资金 50 个亿，王思聪也是大股东，14 年成立的时候，还借了腾讯和百度的种子，组成了「腾百万」铁三角联盟，江湖上戏称为「玩淘宝」联盟，意思就是摆明了要跟马云「三英战吕布」大干一场。

两年后 3P 关系破裂，只剩万达单飞，但飞凡坚持了跟马云放对的策略，因为它的广告语是：别猫家，出来嗨。意思就是告诉消费者，你别猫在家里网购上淘宝上天猫了，到万达广场来败家吧。

从营销策略上来说，没毛病，直接单挑这条街上的带头大哥，无论输赢，作为一个刚出道的新人来说，名声都不会差。

但很可惜，别猫家出来嗨，这种广告语就是典型的想当然。如果你是一个消费者，你会在约朋友出去逛街的时候跟他来一句，别猫家，出来嗨吗？

而且这还不是孤例，这充分显示出这个团队在做这些广告的时候一种思维的思考方式。去年双十一前
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